Mnogi veliki proizvođači digitalnih fotoaparata su već najavili press konferencije za jesen, uprkos zabranama na objavljivanje, neke informacije o novim proizvodima su ipak procurele.

Na ovogodišnjem PMA foto sajmu Sony je predstavio prototipove novih DSLR aparata. Tada nije bilo više informacija o tome kada će i da li će uopšte početi serijska proizvodnja niti kada će se novi modeli pojaviti na tržištu.Sada je već izvesno da je Sony pripremio velike novosti koje će prezentovati na svojoj najavljenoj press konferenciji u Septembru. Na osnovu slika u visokoj rezoluciji koje su procurele možemo da vidimo kako će izgledati novi model Sony Alpha DSLR sistema. Što se tiče ostalih karakteristika novog DSLR tela postoji mnogo špekulacija, prvo nije sigurno da li će novi model imati optički senzor APS-C veličine, ili će biti full frame. Po nekim glasinama za Septembar se sprema prezentacija APS-C modela koji će verovatno nositi ime Alpha 200 ili Alpha 300 dok se prezentacija full-frame modela očekuje u toku 2008. godine. Takođe, iz izjava zvaničnika Sony Japan možemo da zaključimo da je vrlo izvesna i prezentacija full-frame objektiva koji bi odgovarali najavljenim DSLR telima. Očekuje se da će nova Alpha koristiti optiči senzor od 12.8 megapiksela, sa osetljivošću od 3200ISO i brzinom od 10fps. Potpuno je izvesno da će Sony nastaviti sa praksom da ugrađuje optičku stabilizaciju u samo telo aparata, tako da će i nova Alpha imati anti-shake kompenzaciju samog optičkog senzora.