Fujifilm je prvi primetio da postoji jedan dobar deo tržišta potpuno ne pokriven adekvatnom ponudom. Ubrzo je usledilo lansiranje jeftine utrazoom klase fotoaparata, koji baš i ne koriste poslednje tehnologije, ali zato su mnogo povoljniji i dostupniji široj publici.

U ovoj klasi aktuelni Fuji S5700, do sada, nije imao konkurenciju, ali već smo videli da Sony priprema prezentaciju novog H3. A i Canon ima novog takmičara u klasi, PowerShot SX100IS.

PowerShot SX100IS je prvi model ovog proizvođača u ovoj klasi fotoaparata. Novi Canon fotoaparat ima optički stabilisani 10x zum objektiv, koji u kombinaciji sa optičkim senzorom od 8 megapiksela ( 1/2.5 inča veličine ) i DIGIC III procesorom. Što je za budžet klasu ultrazum fotoaparata izuzetno mnogo, jedino se plašim da se to previše ne odrazi na cenu novog aparata, koja nije još objavljena.